Tekno  

Bagaimana L’Oreal Membangun Yayasan Industri Kecantikan Indonesia

L'Oreal

Pandemi telah mengubah banyak aspek kehidupan di Indonesia, termasuk industri kecantikan. Meski pandemi, minat konsumen Indonesia terhadap dunia kecantikan tetap besar, hal ini dibuktikan dengan kembalinya pertumbuhan pasar kecantikan dalam negeri sebesar 12% pada tahun 2021 dengan total penjualan Rp. 43 triliun.

Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) juga mencatat bahwa kosmetik merupakan kategori produk yang mendapat izin edar terbanyak di Indonesia dalam 5 tahun terakhir, dengan 411.410 produk baru.

Dalam diskusi media bertajuk ‘L’Oreal Beauty Tech: Inventing the Beauty of the Future’, Junaid Murtaza, Presiden Direktur L’Oreal Indonesia menyampaikan bahwa pasar kecantikan di Indonesia sangat dinamis dan semakin dinamis melalui peran Gen Z yang akan mendorong transformasi di dunia. masa depan.

“Konsumen baru di dunia kecantikan menuntut lebih banyak personalisasi, produk yang lebih sehat dan lebih aman, lebih banyak transparansi, keberlanjutan, dan sains di era yang semakin digital ini,” katanya.

Hadir pada kesempatan yang sama, Aswaina Seroja, Chief Consumer Officer L’Oréal Indonesia mengungkapkan bahwa Gen Z akan menjadi populasi dominan yang membentuk masa depan industri kecantikan di Indonesia, karena mereka adalah generasi digital-native dengan akses penuh ke media sosial untuk mengekspresikan diri.

Mereka mencari semua informasi secara online, termasuk tentang topik kecantikan yang merupakan top 5 topik pencarian sebanyak 38%. Sementara itu, 76% Gen Z berpendapat bahwa kecantikan berperan dalam meningkatkan kepercayaan diri mereka, dan 53% percaya bahwa merawat diri adalah investasi masa depan.

Memahami kebutuhan dan keinginan konsumennya, Junaid mengatakan, L’Oréal telah mendorong transformasi digital besar melalui penggabungan sains dan teknologi untuk memungkinkan lebih banyak personalisasi.

“L’Oréal membayangkan masa depan di mana dunia kecantikan semakin inklusif dengan beragam kebutuhan dan keinginan orang; dunia kecantikan yang semakin bertanggung jawab dan transparan; dunia di mana tim kami menjadi lebih gesit dan kreatif. Itulah tiga pilar yang kami usung di L’Oreal Beauty Tech,” jelasnya.

Salah satu inovasi L’Oreal Beauty Tech yang dirilis adalah Kiehl’s Derma Reader Pro, sebuah perangkat yang diklaim mampu memberikan analisis langsung dan mendalam terhadap 4 masalah pada permukaan kulit, yaitu: kerutan & garis halus, tekstur, noda dan pori-pori membesar; dan 4 masalah di bawah permukaan kulit yaitu kemerahan, flek coklat, kerusakan akibat sinar UV dan pori-pori tersumbat.

Untuk kulit berjerawat, La Roche-Posay Spotscan membantu konsumen menganalisis tingkat keparahan jerawat melalui teknologi Kecerdasan buatan (AI) dibangun di atas data ilmiah yang luas untuk mendapatkan diagnosa yang dipersonalisasi pada jerawat.

“Untuk membangun algoritma yang paling akurat dan inovatif, akurasi Spotscan telah divalidasi secara klinis oleh sekelompok dokter kulit dari seluruh dunia untuk menganalisis lebih dari 6.000 foto individu yang mewakili berbagai etnis, jenis kulit, dan tingkat keparahan jerawat,” kata Junaid.

Inovasi lainnya adalah Lancôme Shade Finder, perangkat yang juga menggunakan teknologi AI untuk merekomendasikan alas bedak yang paling sesuai dengan kebutuhan dan warna kulit konsumen. Teknologi ini mendorong inklusivitas dengan kemampuannya untuk mengidentifikasi hingga 22.500 warna kulit melalui algoritme unik yang dibuat menggunakan data & informasi yang dikumpulkan dari lebih dari 400 orang, mulai dari warna kulit sangat terang hingga sangat gelap, terus diperbarui dengan data terbaru sejak diluncurkan.

Masih dalam kategori make-up, L’Oréal telah meluncurkan Yves Saint Laurent Rouge Sur Mesure, mesin pewarna bibir portabel pertama di dunia yang dapat menghasilkan hingga 4000 warna lipstik kapan saja dan di mana saja. Perangkat ini menggabungkan inovasi fisik berupa perangkat penghubung dan kartrid lipstik cair dengan inovasi digital berupa uji coba virtual dan algoritma warna berbasis AI.

Kombinasi tersebut memungkinkan konsumen untuk melakukan percobaan virtual secara real time; mendapatkan rekomendasi warna lipstik yang tepat untuk jenis kulit atau warna rambut Anda atau bahkan warna yang cocok dengan objek apa pun (misalnya pakaian, cat kuku, tas); dan pada akhirnya, campur sendiri warna bibir yang paling diinginkan.

L’Oréal Water Saver, yang dinobatkan sebagai salah satu dari 100 Best Inventions 2021 versi majalah TIME, adalah gagang shower inovatif yang menggunakan teknologi mesin roket untuk menciptakan pengalaman mencuci rambut yang mewah dan efisien, sekaligus mengurangi konsumsi air hingga 61% dibandingkan dengan mencuci rambut. dengan metode biasa. Dirancang untuk industri salon profesional, L’Oréal Water Saver berpotensi menghemat miliaran liter air setiap tahun.

L’Oreal Groupe memiliki daftar panjang inovasi Teknologi Kecantikan yang telah diluncurkan di antara 35 merek globalnya, dan daftar tersebut akan terus bertambah. “Di Indonesia, kami melihat konsumen yang sangat adaptif dengan teknologi baru. Maybelline Virtual Try On adalah Beauty Tech pertama yang kami luncurkan di Indonesia pada tahun 2019, dan sejak itu kami telah meluncurkan 17 Beauty Tech di Indonesia dalam berbagai teknologi dan berbagai kategori,” tambah Junaid.

Sejak awal tahun ini, pihaknya telah mencatat hampir 1 juta mencoba Hal ini dilakukan oleh konsumen yang menempatkan Indonesia sebagai pasar dengan tingkat adopsi penggunaan Beauty Tech tertinggi di L’Oréal Group. Selanjutnya, L’Oréal telah mempersiapkan organisasinya untuk berkembang dari digitalisasi ke virtualisasi.

“Beberapa tahun yang lalu, pasar kecantikan masih sepenuhnya offline. Kemudian pandemi memacu percepatan e-commerce di mana L’Oréal memulai modelnya offline + on line. Sekarang, kami berpijak pada percepatan Web2m L’Oréal memandu industri kecantikan ke masa depan dengan model offline + online + on-chain dengan membangun fondasi Web3 dan metaverseJunaid menjelaskan.

L’Oréal dengan sejarah 113 tahun keberadaannya di dunia kecantikan telah memulai perjalanannya ke dunia metaverse dengan membangun pengalaman imersif baru melalui ruang virtual, kustomisasi dalam game, iklan di dunia virtual, aktivasi pengambilan sampel elektronikmaya duta besar/influencerdan outlet virtual di dunia metaverse, dengan 17 aplikasi merek dagang terdaftar di sekitar NFT & metaverse.

Leave a Reply

Your email address will not be published.