TEMPO.CO, Jakarta – Konsumen Cina biasanya dikenal konsumtif terhadap barang-barang mahal seperti tas, pakaian, dan aksesori kelas atas dari merek-merek mewah Barat.
Tahun ini, bagaimanapun, angin buruk ekonomi telah melemahkan banyak keinginan mereka untuk berbelanja secara royal dan kemewahan kecil hidup – makanan dan minuman dan peralatan trendi.
Namun masyarakat China kini mengalihkan kemewahannya ke jajanan dengan harga yang cukup mahal.
Melemahnya daya beli membuat sejumlah produsen merek mahal di China banting setir. Kweichow Moutai, terkenal dengan minuman beralkohol Cina baiju seharga Rp. 4,6 juta sebotol, kini memproduksi es krim rasa baiju seharga Rp. 150 ribu per cangkir dan mengumpulkan 2,5 juta yuan (Rp 5,3 miliar) dari penjualan di hari pertama.
Budweiser Brewing Asia-Pasifik mencatat bahwa bir premium dan kemasan khusus dalam kotak berukir berharga ratusan dolar, masih laris manis.
Penjualan game murah dan perlengkapan rumah dari pancuran hemat air, sikat gigi pintar hingga printer meningkat empat kali lipat dari tahun lalu selama festival belanja 618 pertengahan tahun di JD.com.
Konsumen China “menikmati hal-hal kecil dan mereka menyukai sesuatu yang baru,” kata Mark Tanner, pendiri agensi pemasaran China Skinny.
Pergeseran tren konsumen, yang telah membuat beberapa segmen populasi menjadi sangat hemat, terjadi di tengah banyak kesuraman ekonomi.
Kebijakan nol Covid di negara itu dan penguncian yang sering terjadi telah mengerem aktivitas bisnis normal dan outlet untuk pengeluaran seperti pariwisata. Sektor properti juga berada dalam krisis sementara industri teknologi dan les privat secara tajam mengekang perekrutan setelah tindakan keras peraturan, berkontribusi pada lonjakan pengangguran kaum muda.
Ekonomi hampir tidak lolos dari kontraksi pada kuartal kedua dan penjualan ritel tumbuh sangat sedikit 0,5% pada Januari hingga Agustus dari periode yang sama tahun sebelumnya, jauh dari pertumbuhan sekitar 8% hingga 9% yang terlihat dalam beberapa tahun terakhir.
Merek-merek mewah Barat, khususnya, merosot. Burberry Group dan konglomerat Prancis Dry, yang menaungi merek-merek seperti Gucci dan Yves Saint Laurent, keduanya melaporkan penurunan penjualan tahun-ke-tahun sebesar 35% di China pada kuartal April-Juni.
Lucy Lu, seorang warga Shanghai berusia 31 tahun yang bekerja di bagian pemasaran untuk merek fesyen domestik, mengatakan bahwa dia adalah salah satu dari banyak konsumen yang meningkatkan cara hidup mereka.
“Dulu misalnya dengan tas atau kosmetik, kalau suka saya beli saja tanpa pikir panjang, sekarang saya benar-benar memeriksa diri sendiri apakah saya butuh sesuatu sebelum membelinya.”
“Makan di luar sekarang adalah suguhan utamaku,” kata Lu.
Bagi beberapa penjual makanan dan minuman, perubahan perilaku konsumen yang baru ini merupakan saat yang tepat untuk berkembang.
Gerard Low, pendiri merek es krim Dal Cuore yang berbasis di Shanghai cangkir biaya sekitar 40 yuan (Rp80 ribu), rencana untuk membuka toko kelima di kota besar, didorong oleh kembalinya kehidupan sosial setelah kuncitara.
Dia juga mencatat bahwa lebih banyak keluarga, daripada anak muda, pergi ke tokonya untuk membeli makanan.
“Ketika waktu tidak begitu baik, orang ingin merasa lebih baik, kesenangan bersalah seperti es krim bisa membantu,” kata Low.
Reuters
